继「新电商趋势下，如何选爆品，卖好货」线下沙龙成功举办后，9月8日，有米云再次联合巨量引擎大众消费业务中心举办了「新零售 新机遇」线下沙龙，活动吸引了众多知名品牌商家和零售3C家店店铺线下参与学习交流。

本次沙龙，有米云及巨量千川的三位讲师分别从新电商大数据趋势、投放提效策略、巨量千川新玩法等方面，为电商人分享爆品的三大营销方式和差异化玩法、高效投放策略、解码平台玩法，打破增长焦虑，助力零售业务经营。

解析新电商大数据，洞察爆品趋势

如何利用新电商大数据，并通过大数据做爆品？有米云高级数据分析师薛力铭分享到新电商营销方式较传统电商方式更多样化，对于商家来说，卖什么和怎么卖是迫切关注的问题。

薛老师从大数据上分析了某些品类如何选品和选货源，在选品确定后，基于商品，从目标群体、定价、套餐、卖点和促销方式等方面综合考虑确定营销策略，以实现利益最大化。通过复盘爆品营销逻辑可以发现各个品类都在尝试三大营销方式，但也有些差异化玩法。

他以广州某品牌发膜为例，分析其以明星短视频演示为投放素材，通过短视频+广告投放的方式，利用明星代言人在直播间片段短时间投放去爆量，结合产品功效视频长期投放打品牌，落地页以明星图做展示自带流量，实现高效转化，从而揭示了选品和营销的秘诀。同时，展示了有米云在新电商行业情报分析上，商品选品库覆盖广、更新快、分析能力强的产品优势，并提出面对众多挑战，做好新电商更需要用情报数据指导策略，通过工具提升人效、达到理想效果。

有米云高级数据分析师 薛力铭分享

展开全文 洞察卖货新趋势，剖析抖品牌崛起之道

随着流量向短视频、直播转移，直播、短视频开启了品牌电商营销新赛道。传统电商流量昂贵，获客成本高涨，且大多数是“漏斗式”的搜索电商，而抖音的兴趣电商是“滚雪球式”的，流量天花板很高。商家需加速布局营销新渠道，寻求生意增长新突破。

新时代的电商该如何营销投放？有米云投管家负责人郭鑫深度解读了从心智种草到销量转化的营销链路。在更高效的引流模式下，短视频种草用户，更具沉浸感。从种草到拔草的过程缩短为“被内容打动——确定产品——购买”，因此作为刺激用户消费第一步的“内容”就非常重要，好销售需要好内容的带动，当然也需要好运营的相辅相成。

在讲到5T品牌电商营销策略时，郭老师展示了投管家助力技术提效、为品牌定制解决方案，并以河北某贸易店和某新消费饮料的两个经典案例，详细解说了投管家在面对复杂的广告投放人效比和转化链条的数据孤岛，是如何为品牌定制解决方案，实现销量和人效双提升。

有米云高级数据分析师 郭鑫分享

引领电商生意新增长

内容化是必然趋势，用户既有刚需又有弹需。巨量引擎大众消费业务中心运营经理谭乐分享到巨量千川有四大优势，分别是支持移动和PC端的整合、支持手动+自动化双转化目标、多维数据整合、广告和自然流量撬动。同时提到店铺实现生意增长的三大技巧——好运营、好内容、好投放三要素是必不可少的。

好运营离不开商品和店铺的筛选和运营，好商品需要经过“漏斗式”筛选，即大盘类目到产品本身再到爆款基因的沉淀，店铺即需考虑带货口碑分和商家体验分DSR双重考验。

好内容才能吸引用户，谭老师从视频风格、内容结构、刺激话术、产品卖点、素材人物、画面展示、视频BGM七个方面教大家如何做好内容。

引领电商生意新增长，投放是突破的关键。最后她以短视频投放为案例，分享了在投放方面，千川短视频和千川直播为商家在测试期、模型期、稳定期提供的策略。

巨量引擎大众消费业务中心运营经理 谭乐分享

有米云接下来将在杭州、深圳、上海、义乌等更多城市举办线下沙龙，与商家近距离交流，解决痛点问题，敬请期待！

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