文 | 樱木滑倒

“这里是‘绿洲’世界，在这里唯一限制你的是你自己的想象力。”2021年，元宇宙再度以乌托邦式的概念设想，与遥不可及的技术支撑，迎来一波“大爆炸”。

市场对于这一概念的希冀与怀疑共存，股价大起大落。上个星期的最后两个交易日，元宇宙板块指数两天合计跌去7个点。而在本周，元宇宙板块指数再次起势，大涨直冲5个点。

作为元宇宙的“先导产业”，头部游戏公司陆续被元宇宙阵营“收编”。中青宝、昆仑万维、世纪华通、三七互娱、完美世界等A股公司先后成为元宇宙概念股。腾讯、米哈游、莉莉丝相继入局。

海外科技巨头FaceBook甚至宣布All in元宇宙，创始人扎克伯格更是称metaverse为“移动互联网的继承者”，并将在五年时间内转变为“元宇宙公司”。

当我们有朝一日通过VR设备或是其他终端设备，便能巧妙地进入如同《头号玩家》《失控玩家》的场景中，瞬移到周杰伦的演唱会现场，与此生不会在现实中碰面的陌生人在空中碰杯。这是“元宇宙”所带来的美丽构想。

元宇宙所构建的美好世界，关于沉浸体验、关于虚拟现实、关于众多产业链条的发展突破、关于数字经济……在2021年的当下，更关于一个巨大的问号“它是否是个美丽泡沫”？

“必争之地”元宇宙的“镀金”法则：游戏、VR与明星效应

元宇宙再度引起业界注意的这半年来，一切与元宇宙沾边的产品／公司，都以开了“金手指”的势头迅猛蹿升。

8月，有媒体报道张一鸣将投入15亿美元（约合96亿元人民币）收购VR软硬件研发制商“Pico”。具体的投资金额尚未公布，但实属天价。而在今年4月，字节跳动便投资了“元宇宙”游戏开发商代码乾坤，投资金额近1亿元。而在今年6月，社交平台soul以“社交元宇宙”的概念获得了米哈游5.76亿元的私募配售。

有人动辄上亿收集元宇宙“入场券”，有人试图借元宇宙概念研发游戏产品。9月6日，A股上市游戏公司“中青宝”发布了一则《元宇宙赛道崛起，网游老兵砥砺奋进踏征程》的文章，提到公司将推出一款映射玩家内心世界到元宇宙的模拟经营类游戏《酿酒大师》。

该游戏中的角色将穿越到100年前，利用超前认知，化身酒厂管理者，指点企业酿出举世无双的美酒。而玩家还可以在现实中拿到与中青宝合作的酒厂按玩家设想调配出来的真白酒。简而言之，就是线上酿酒线下喝。

文章发布后，这一上线时间、游戏形式均待定的“游戏概念”推动“中青宝”连续5个交易日股价翻倍。截至9月13日，累计上涨116%。盘后，中青宝再次发布股价异动公告，称元宇宙是一个巨大的概念和模式，公司尚处于初步探索阶段，触及概念相对较浅。

因有借“元宇宙”炒概念之嫌的汤姆猫，收到了深交所的关注函，要求其说明公司与元宇宙概念的关联性。

可以看到，凡是涉及到“元宇宙”概念的企业或产品，便如同开了金手指一般引人关注、身价暴涨。

元宇宙的一个比较常见的形态是借助游戏社交属性、以及明星效应来实现某些“要素”。

比如近年来成为热门操作的游戏虚拟演唱会。说唱歌手纳斯小子（Lil Nas X）在Roblox、Travis Scott在《堡垒之夜》、游戏皆举办过虚拟演唱会，后者引起了较大反响。仅有10分钟的演唱会，把玩家带到了深海、太空等奇幻场景中，吸引了4400万用户在线观看，同时刷新了该游戏史上玩家同时在线的数据，且较大提升了手游的下载率。

再比如有玩家创建了Nookazon动森版的亚马逊，以便于玩家对游戏内物品的买卖交易，买家可以通过机票或铃钱来获得想要的商品。

HTC推出虚拟偶像融入现实生活、英伟达建立“工业元宇宙”用来工厂生产、Facebook创建vr会议软件，员工用网络分身在虚拟会议室开会互动。元宇宙形态各异，但在技术支撑上仍在探索期，有券商称：未来3-5年，元宇宙将进入雏形探索期。

资本涌入、商标抢注，元宇宙的“故事”可以讲多久？

尽管元宇宙引发的变革不会迅速到来，但资本争相涌入的元宇宙赛道已经“爆炸”。

元宇宙概念股里，一则广为人知的案例则是“元宇宙第一股”Roblox（罗布乐思）一年市值翻了十倍。2021年3月，Roblox上市，首日股价上升54.4%，截至今日，公司市值达486亿美元，一年前，公司市值为40亿美元。知名游戏制作团队Epic Games也在随后获得了10亿美金融资，主要用于开发“元宇宙”业务，估值也在近半年内上涨了66%。

国内方面，米哈游内部已组建了米哈游研究中心（逆熵工作室），腾讯早早参投并独家代理Roblox中国区产品发行、投资Epic、并于近日申请注册“QQ元宇宙”“王者元宇宙”等商标。

事实上，据天眼查App显示，今年以来“元宇宙”商标已被多家公司及自然人申请注册，相关商标申请信息超240条，其中不乏互联网大厂身影。除了腾讯的“QQ元宇宙”、“王者元宇宙”之外，还有爱奇艺的“奇遇元宇宙”、快手的“快手元宇宙”、Soul的“年轻人的社交元宇宙”等等。当前“元宇宙”商标状态多为申请中，分类涉及教育娱乐、科学仪器、网站服务、社会服务等。

资本试图在与元宇宙相关的方方面面圈地跑马，不仅源于追求未来追求科技的长期热诚，更关乎于一个互联网“终极”的美好设想。

1992年，“元宇宙”这一概念由尼奥·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在小说《雪崩》中被首次提出，这是一个平行于现实世界的虚拟世界，在元宇宙中，现实世界中的人都有一个或者多个数字分身，人们在元宇宙中生活，且没有时间与空间的限制，永不下线。

斯蒂芬斯或许不会想到，30年前一个如此先锋的概念设想，会在30年后引得资本争相涌入，甚至成为动辄几十亿的“入场券”。

从VR市场的火热、云游戏的概念被推出，再到3A大作对赛博朋克风格的趋之若鹜，游戏行业向着未来、科技前进的步履疯狂加速，在此背景下，“元宇宙”也就成为了大势所趋。

在被深交所质疑与元宇宙的关联性后，汤姆猫回复称，元宇宙是一个宏大而遥远的愿景，公司目前的产品迭代及新产品的探索尚处于早期阶段，项目实施进度、是否能达到公司预计的效果、是否满足未来市场的需求，均存在很大的不确定性。

同时，即使公司未来在社交化、开放世界领域的项目迭代与新产品研发如期完成，依然不排除相关产品与元宇宙存在较大差距。

这也是许多现今触及“元宇宙”概念的游戏公司的普遍想法。这不会是一次迅速到来的变革，甚至可能不会是一场成功的变革。现今市场对于元宇宙的矛盾心理心照不宣，一方面，如上文所述，部分公司／产品与元宇宙存在较大差距，有概念炒作之嫌。

另一方面，正处于发展雏形期的元宇宙，许多要素没有实现，非常依赖于技术的推动与支撑。也有业内人士观察到，当年爆炒的云游戏概念股，与现在的元宇宙概念股几乎都是同一批公司。而技术与概念的不匹配，很容易令人联想到数年前的“VR热”，暴风集团、乐视网均是失败案例。

但同时，如果这是一次将会成功到来的变革，那么它将改变的不仅是游戏行业，还有包括教育行业、人工智能、区块链、旅游行业、数字经济等等，随处都是它的应用场景。

它可以让在现实世界中可能永远不会见面的人们相互联系，满足人类的深层社交需求，同时也可以建设虚拟购物中心来拓宽零售店的销售渠道等等。线下的元宇宙尚未摆脱游戏＋社交＋电商的要素，仅停留在软件层面，至少在目前看来，距离触摸到“互联网终极”的大门，仍隔着重重理性与期待。