本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

电商需要精准的流量，内容是最优质的流量来源。

10月6日，以“种花”的概念，取种草之近义与“中华”之双关，以内容能力见长的湖南卫视和芒果TV又一次把握住了社会情绪。当晚，以国潮国货为主题，意在为小芒立新品牌形象和导流的《小芒种花夜》在芒果TV端播放量超过9600万，成为当晚省级卫视的收视冠军，登陆了30个微博主热搜。

长视频做一台晚会并非难事，内容与电商之间是否能实现持续有效且成本可控的转化，才是所有内容电商平台共有的挑战。

《小芒种花夜》现场图

万亿电商市场早就是公认的红海，即使内部被定位为“第二增长曲线”，摆在小芒面前的绝非一条坦途。因此小芒近日披露的数据才更值得关注——10月6日当晚，小芒日活达到峰值、成交额创历史新高，平台累计用户规模达到2443万，一度因为访问量过大而宕机。

回顾近一年的表现，显而易见，湖南广电内部对于小芒的扶持是明确的——战略级别的定位、黄金时间段的定制节目、重点项目的冠名、各种场合的“刷存在感”。经历过几次方向调整后，小芒在始终绑定湖南广电“内容”的同时，也找了自己的“国潮”新赛道。

展开全文

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

电商需要精准的流量，内容是最优质的流量来源。

10月6日，以“种花”的概念，取种草之近义与“中华”之双关，以内容能力见长的湖南卫视和芒果TV又一次把握住了社会情绪。当晚，以国潮国货为主题，意在为小芒立新品牌形象和导流的《小芒种花夜》在芒果TV端播放量超过9600万，成为当晚省级卫视的收视冠军，登陆了30个微博主热搜。

长视频做一台晚会并非难事，内容与电商之间是否能实现持续有效且成本可控的转化，才是所有内容电商平台共有的挑战。

《小芒种花夜》现场图

万亿电商市场早就是公认的红海，即使内部被定位为“第二增长曲线”，摆在小芒面前的绝非一条坦途。因此小芒近日披露的数据才更值得关注——10月6日当晚，小芒日活达到峰值、成交额创历史新高，平台累计用户规模达到2443万，一度因为访问量过大而宕机。

回顾近一年的表现，显而易见，湖南广电内部对于小芒的扶持是明确的——战略级别的定位、黄金时间段的定制节目、重点项目的冠名、各种场合的“刷存在感”。经历过几次方向调整后，小芒在始终绑定湖南广电“内容”的同时，也找了自己的“国潮”新赛道。