第十三个“双11”如约而至。

10月20日，天猫宣布，今年双11提前4小时，今晚8点开启预售，“分享购物车”功能也将首次上线。天猫双11用户可以买两波，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波购买日。

10月17日，京东也宣布双11在10月20日晚8点开启预售，用户在10月31日晚8点支付尾款，11月10日晚8点开启购物高潮。

天猫：连续两年降低满减门槛，将上线分享购物车功能

在天猫双11开启预售之前，其内测的分享购物车功能就引发网友热议，有媒体报道，该功能可以实现淘宝购物车直接分享到微信。

不过，据“分享购物车”的产品经理介绍，分享购物车的玩法是，进入淘宝购物车页面，找人当面摇一摇，互看购物车，方便好友“抄作业”。此外，找人当面摇，有机会赢清空购物车大奖，该功能的上线时间为10月27日。

对于该功能是否可以直接分享至微信端，阿里巴巴副总裁、天猫行业负责人吹雪告诉澎湃新闻记者：“首先分享购物车功能是淘宝里的功能，未来它可以分享到哪个端，到此时此刻（10月20日），我没有办法给你一个准确的答案，这可能需要很多人的努力。”

今年7月份，工信部启动了为期半年的互联网行业的专项整治行动，屏蔽网址链接是这次重点整治的问题之一。在此背景下，今年天猫双11从消费者体验上会有哪些变化？

吹雪表示：“从商家视角来看，‘互联互通’会让效率提升，让商家更好的触达用户；从用户角度来看，也会有更大的创新和更友好的参与感。从企业来讲，会按照国家的相关规定，努力推动这件事情。现状来看，我们相对比较乐观。”

聚焦今年的天猫双11启动会，提及更多公益、绿色消费、低碳等社会价值方面的内容，“竞争”的味道大大减少。

对此，吹雪回应说：“从平台的视角来看，今天天猫所处的位置，竞争不是目的，发展才是主要目的。从整个中国互联网发展速度来看，大家都创造了对用户很好的体验。更多优秀的企业参与进来后，也让我们看到了过去没有做好的地方。”

据悉，今年天猫双11项目组从7月就开始筹备，共有29万商家参与，1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。凑单门槛也进一步降低，从去年的“每满300-40”降至“每满200-30”，这也是天猫双11连续第2年降低满减门槛，88VIP则可以享受 “每满200-30”+折上9.5折+大额消费券的优惠。

京东：超4亿件新品、超7亿件国潮商品整装待发

虽然天猫、京东的双11均是10月20日8点开启，但京东的优惠措施发布的更早些。

从京东发布的信息来看，今年京东双11，有超4亿件新品、超7亿件国潮商品整装待发，超9成热销商品享价保。

京东零售CEO辛利军介绍，京东一直在消费者的购物体验上加强投入，仅过去一年多，除物流及消费类服务外，京东零售在提升用户服务方面的投入已超350亿元。

从京东双11的具体玩法来看，10月20日晚8点至31日晚8点前为京东双11预售期，消费者先付定金，可享定金膨胀不止10倍等优惠活动。10月31日晚8点起，消费者每天均可领取“每满200减30”的补贴，这项补贴可以在支付尾款时与定金膨胀优惠叠加使用。从10月31日开始，每晚8点，会下起现金红包雨。

据悉，除线上优惠活动，今年京东还在APP首页正式推出了基于消费者所在地理位置、提供附近3-5公里全品类门店优质商品即时送达的“附近”频道。数据显示，目前已有超10万家全品类线下门店接入京东小时购，为消费者提供小时级、分钟级的即时消费服务。