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这条路好走吗？

这条路上有鲜花也有荆棘。

01

新锐国货彩妆品牌的起起伏伏

这些年国货崛起的势头很猛，就算是历来被外资品牌“霸占”的化妆品市场，也开始有些不同了。

首当其冲的就是彩妆品类，尤其是新锐国货彩妆。

2019年的双11，完美日记成为天猫彩妆类目销售第一，在此之前十年的双11 活动中，国货彩妆都没有进过前十；2020年的双11 ，完美日记居然又一次蝉联天猫彩妆销冠；其他新锐彩妆品牌，像花西子、橘朵等也都表现不俗；不过，在今年刚刚过去的双11中 ，完美日记仅排名第六，国际彩妆品牌重回霸主地位。

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有人说，国际品牌现在学会了内容种草和直播带货，再加上国际品牌雄厚的资本实力和原本品牌的影响力，如今国际品牌重夺双11 彩妆销冠是水到渠成的事。

随着完美日记股价的大跌，以它为代表的部分新锐国货彩妆品牌的增速放缓，已是不争的事实。这里原因很多，比如：“重营销、轻研发”、“门槛低、易抄袭”等。

这些新锐国货彩妆品牌如今也在积极地调整中，像完美日记母公司就收购了不少品牌，包括收购功效护肤品牌；像花西子都卖到了日本；不过，要成就一个真正优秀的彩妆品牌，还需要品牌的沉淀、品质的打磨，看来国货彩妆要和国际品牌“再战江湖”，还得苦练内功。

02

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功效型护肤品风景这边独好

同样是国货，在功效护肤赛道上，却风景这边独好。

专注于敏感肌护理的薇诺娜品牌， 是2018-2021连续4年双11 ，荣登天猫美容护肤类目前十的国货美妆产品， 它在今年双11中排名第6，也是今年唯一进入前十的国货美妆品牌；此外，今年双11，薇诺娜在京东美妆排名第二、抖音美妆自播排名第一。

除了薇诺娜，另一老牌国货品牌珀莱雅也表现不俗，11月1日当天，珀莱雅天猫官方旗舰店34分钟就销售破亿，7小时的销售就已经超过去年双11总销售额；另外，珀莱雅的“早C晚A精华套装”位列京东平台国货精华类目第一，这款套装是由具有抗衰老功效的红宝石精华和双抗精华两大单品为主构成的。

此外，号称是玻尿酸次抛原液开创者的，华熙生物旗下的润百颜；还有专注于皮肤屏障自修护的，上海家化旗下的玉泽等功效型护肤品，这些年的发展也是一路飙升。

从资本市场也能看出端倪，薇诺娜母公司贝泰妮市值最好的时候近千亿，而其90%的业绩都来自于薇诺娜；珀莱雅的市值现在也增加了十几倍。

而溪木源 、UNISKIN优时颜、逐本等功效型护肤品近年都不断获得资本方的多次融资。

03

快乐并痛着

看似风光无限的功能护肤品赛道，也有它的痛。

话说功效和安全是有点矛盾的，通常功效强的产品其安全性相对就差点，有的产品非常安全但又几乎没什么功效。

虽然现在的消费者迷恋成分、功效，其实从长期来看，护肤品是消费者每天都应该使用的常规用品，能够做到基本的护理功能就可以了，日常并不需要使用太强功效性的护肤品。

打个比方：我们每天都吃饭，如果身体不舒服了，才需要吃些调理身体的食物，多数时候，只要吃普通食物就可以了。

另外，从比较早就开始使用功效型护肤品的日本市场情况来看，药店、实体店更适合卖功效型化妆品，而我们目前的现状是，功效化妆品主要在线上售卖。

即便有这样那样的问题，也阻挡不了功效护肤品快速迈进的步伐。

04

2022年1月1日新规要求

眼看着2021年还有1个月零几天就要过去了，功效型护肤品的厂家、甚至于所有护肤品的厂家都已经在紧锣密鼓地、积极准备迎接2022年1月1日新规的到来。

国家药监局在今年4月份公布了《化妆品功效宣称评价规范》 并于5月1日开始实施。

其中指出“自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当依据《规范》的要求对化妆品的功效宣称进行评价，并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。”

这意味着，化妆品中所有宣称的功效都要进行评价并上传相关依据。就连“保湿、补水” 这种最普通的宣称，都需要进行评价，有位化妆品老板调侃到：如果化妆品连“保湿、补水”这最基本的功能都做不到，怎么能叫化妆品呢？

如果按照这个思路，其实基本上所有的化妆品都需要进行功效评价了。

《规范》里所说的功效，小编的理解是达到某种效果、具有某种功能，是针对所有化妆品的；并不是特指，我们通常所说的具有“护理敏感肌、修复肌肤”等功效的“功效型护肤品”。

05

新规的阵痛

曾记否，今年5月1日在实施《化妆品注册备案管理办法》的时候，整个化妆品行业都有一段时间的“真空”，刚实施的时候，注册备案迟迟没有结果，确实对不少化妆品企业的生产、经营带来了不便。

在即将到来的2022年，化妆品所宣称的功效都要进行评价了，虽然从中长期来看，新规的实施对化妆品行业的良性发展肯定是个好事。

不过对于新规刚开始实施时的阵痛，大家仍心有余悸；我们360化妆品网也希望有关部门想多点办法，让新规实施初期的阵痛不要太痛、不要痛得太久。

功效型护肤品是目前大热的化妆品品类，虽然它在发展的过程中也遇到了很多困难，有品类自身的问题，也有新规实施的阵痛。

功效型护肤品不愧为如今的“国货之光”，虽然任何品类都不可能是永远的热门，但在国产化妆品中始终会有功效型护肤品的一席之地。

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