文 | 心喜

此次“十分剧场”发布，意味着腾讯视频对微短剧精品化的探索进阶，也预示着行业更深层次的思考与动向。

2021年12月22日，腾讯视频微短剧发布会在北京举行。腾讯在线视频平台运营部副总经理 李啦提出微短剧的“十分美学”， 正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，并率先开启微短剧的内容矩阵化布局与营销分季化传播。

从早期竖屏剧的试水探索，到如今更多元化的创制模式、市场模式开发，微短剧业已成为公认的视听新蓝海。

2020年，国家广电总局将单集10分钟以内的网络剧归类为网络微短剧，并纳入与网络剧同等立项及备案流程。 这意味着于国家层面，微短剧正式进入规范化生产管理阶段。而于行业层面，竞争正肉眼可见地趋于激烈化。这其中，腾讯视频既是内容创制的引领者，也是生态布局的前瞻者。

“我们希望‘十分剧场’能成为年轻人碎片化时间的社交场、正能量价值观的发声器、精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路，以及影视工业化的实验田。”李啦表示。

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从2019年首部IP改编竖屏微剧 《通灵妃》，到2020年探索体验边界的互动剧 《摩玉玄奇》，再到今年 《如梦令》《大唐小吃货》等作品进一步验证市场，腾讯视频在微短剧布局上步步为营，三年成势。 此次“十分剧场”发布，意味着腾讯视频对微短剧精品化的探索进阶，也预示着行业更深层次的思考与动向。

▍多元内容分季播出，“拥抱更先锋的美好表达”

微短剧是中国互联网影视内容高速发展过程中产生的新兴内容形态，其伴随着短视频内容及用户的高速增长而生发，也自然携带了网络新生态下快节奏、强情节、高浓缩的内容特点。

正如李啦所言，“好内容不分长短”，微短剧可以既短且精，也应该既短且精。

如何融摄短视频与长剧集两者之优长，做到既短且精？“十分剧场”提出了由体到面、以面护体的解题思路。

文艺创作，首重站位和立意。“十分剧场”以“拥抱更先锋的美好表达”为品牌愿景，“先锋”“美好”是其中关键词，凸显态度的同时具有鲜明导向。

相对应地，腾讯视频提出了对微短剧“ 正能量、精制化、新体验”的内容要求。正能量着意于价值输出，精制化聚焦于艺术品质，新体验则落脚于互动叙事、虚拟拍摄、线下体验融合等维度的破界探索。

文化和科技从来就是相生相伴的，微短剧作为新的视频产品，也是一种文化的新载体。文化和旅游部恭王府博物馆馆长、党委书记 冯乃恩在发布会上分享：“表现中国传统文化的精粹，并传播到社会大众当中去，是此次与腾讯视频微短剧的合作的美好初心。”

而这一点恰与“十分剧场”的价值驱动不谋而合。在谈到“十分剧场”的价值驱动时，李啦强调，“ 首先是正能量，我们要在正向价值引导上有所担当，在守正创新上有所作为，在弘扬传统文化的表达上有所创造。我们会和志同道合的行业伙伴们一起，不断发掘和创作出好的中国故事，塑造更多的正能量IP。”

除此之外，布局的系统性和规模化，是“十分剧场”的突出特征。

一方面，主流题材与新鲜视角兼收并蓄，涵盖了文化IP、文化创新、漫改喜剧、热血英雄、悬疑推理、古装美食、奇幻治愈等多元类型；另一方面，短剧内容全年分季主题上线，通过喜剧季、国风季、互动季、悬疑季等为用户提供丰富内容。

在全局性的框架部署下，各个类型、各个主题得以更快更优地单点突破。此次发布的 《恭王府》《瓦舍三部曲》《绝顶》《师兄请按剧本来》《大唐小吃货2》《我凭本事进冷宫》《象牙山行善记》《大妈的世界》《牌局》等一众片单中，文化IP与新生形态、国风底蕴与现代写实齐头并进，精彩程度可见一斑。

▍传统与现代兼收并蓄，艺术与技术共同赋能

文运与文脉，关乎国运与国脉。刚刚过去的第十一次全国文代会，再次将文艺工作者的社会责任与历史使命亮到台前，让行业重温“讲好中国故事”的坚定初心。

弘扬中国传统文化，是“讲好中国故事”的重要组成。腾讯视频深谙于此。“十分剧场”承继腾讯视频一贯以来对传统文化的重视，推出《恭王府》《瓦舍三部曲》等多部国风国潮作品。

《恭王府》可以说是互动短剧的又一次“革新”。该剧由腾讯视频携手历史名迹恭王府打造，旨在以全新的视角解读恭王府的历史和传统建筑、美食、礼仪等文化。每个用户都可以代入剧中的不同角色共同探索剧情：邀请朋友线上一起在银安殿参加庆典，在沁秋亭曲水流觞、饮酒赋诗，在大戏楼里欣赏京戏、昆曲……

与此同时，《恭王府》还是一个线上短剧与线下实景体验二合一的内容产品。

在线下，恭王府IP延展为“主题沉浸式戏剧+社交”的体验，全国发行剧集衍生剧本娱乐以及相关文创周边产品。线下与线上的内容体验分别独立又相互关联，让用户的“寻宝”“探案”贯穿不同场景，以寓教于乐的形式让年轻用户群体在多场景、沉浸式的互动中重新了解由恭王府所展现出的古典文化生活。

《恭王府》促成庙堂文化与沉浸科技跨越时空的互动对话，而《瓦舍三部曲》则力求瓦舍文化、江湖技艺的当代复兴。

瓦舍是一个集宫廷文化和民间文化之大成的场所，在中国历史文化的传播传承中地位卓然。《瓦舍三部曲》囊括 《玉姬书》《素舞遥》《彩门令》三大系列，分别以傀儡戏、相扑、古彩戏法等作为核心创作元素，以瓦舍文化为蓝图书写传统文化的承续演进。

解压喜剧是年轻用户喜闻乐见的内容。此次发布片单中的短剧《象牙山行善记》讲述“作天作地”谢广坤、“舞王”赵四等组成“行善四人组”，走街串巷“做好事”的搞笑故事；《大妈的世界》从中老年群体出发，以幽默诙谐方式聚焦代际沟通这一社会议题。

基于现实、有代入性的密集搞笑，将是这两部短剧吸引观众的一大密码，也是传递美好、传播正能量的创作法宝。

短剧虽短，但信息密度极高，加之强社交属性、热点敏锐度、新鲜形式感，越来越成为年轻群体青睐的内容形态，其传播力和价值力不容小觑。

腾讯视频定位于“讲好中国故事”的正能量微短剧，选题上兼收并蓄的同时，注重对传统文化、民间艺术、市井生活等题材的价值坚守，以兼具艺术审美、正向能量的精品内容，担当起网络视听行业排头兵的文化责任。

▍优化行业生态，真诚回应新时代文艺

微短剧不是短视频与长剧集简单的加减乘除，而是精心浓缩的大剧。反映到创作端，则在大剧创作规律之外，对创作者提出了新的要求。对于需要时间布阵和剥茧的悬疑题材，难度尤甚。

“十分剧场”着力打造悬疑季，必须要在创作上摸索出一套行之有效的方法论。此次片单中， 与兔狲文化联手打造的《牌局》便是一次重要探索。

《牌局》是以“国粹”麻将为引子展开的悬疑幻想剧。为弥合悬疑性与小体量之间的天然沟壑，《牌局》以单元剧属性创作连续剧，在延续整体悬念的前提下，每集设计精彩看点和独立悬念。《牌局》的价值不仅在于内容精彩度，更在于为悬疑题材短剧的破局提供重要思路。

微短剧的相对轻体量、短周期，使其成为影视创新的最佳试验田。不管是不断迭代的互动体验，还是多元拓展的题材可能，抑或更加大胆的跨界创新，都可以在微短剧形态下，以更符合多方效益的方式展开探索。“十分剧场”的多元布局，正是其一生动实践。

微短剧直接面向消费者的商业模式，不仅得以收获一手的市场反馈，进而反哺到长剧集乃至更广泛的内容创作中，也能促使分账模式的横向流动，从而建构优化更科学公平的影视商业生态。腾讯视频这样的头部内容平台全面入局微短剧赛道，其积极影响的辐射能力更是不言而喻。

相比大体量的长剧集，微短剧在孵化创作者方面优势明显。作为微短剧领域的“头号玩家”，腾讯视频“十分剧场”能有力推动整个内容创作圈的推陈出新，既为优秀创作方提供更多探索机会，也在客观上促使微短剧行业向更加精品化发展。

此次发布会就不难看出这样的动向——在“十分剧场”精品化的创作引领下，不仅吸引航美动能、海西传媒、兔狲文化等专业影视公司在微短剧市场精耕细作，也吸引到了文化宝库恭王府、剧本杀行业头部平台小黑探、沉浸式剧场领军团队魄密文化等的跨界联动。

微短剧究极形态尚未可知，但其“星辰大海”已可想见。

一个时代有一个时代的文艺。立足新时代新征程，文艺创作不仅要顺应互联网短视频的时代特征，也要担当历史与未来所交付的命题与责任。腾讯视频扎根于人民的文化需求与生活场景，布局“十分剧场”，倡导“十分美学”，将用户的碎片化时间进行价值最大化开发，以新生态内容传递正能量、弘扬主旋律，这将是对新时代文艺的真诚回应和生动实践。

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