2021年余额不足，各大APP的年度报告已经涌出屏幕。不论如何盘点过去一年，消费始终是绕不开的大话题。我们的“买买买”不仅反应基本需求、生活态度，更牵动着无数品牌、行业的发展。

我们发现，过去一年除了满足日常生活需求，越来越多“剁手人”愿意为精神世界充值。在“买买买”的过程中，这届“剁手人”也制造了不少消费热点，用真金白银创造了2021年度消费趋势。快来看看以下趋势关键词，你中了几个？

1. 国潮消费

国潮是文化自信与品质自信的“潮”

自2000年国潮概念首次问世，21年后的今天“国潮”依然稳坐消费趋势榜单。国潮究竟“潮”在哪？要想了解这个问题，第一步首先得知道什么是国潮。百度百科的国潮定义是：国潮，是潮流款式的外型设计，带有中国特定元素的潮品。

这意味着国潮，并不是一般意义上的流行趋势或某一种流行风格，“潮流”是工具，“中国元素”才是灵魂。

显然，过去简单的“换包装”、“搞联名”这类换个马甲就上场的跟风行为，已经无法吸引火眼金睛的买家。

国潮设计需要文化深度，中国风并不是简单的元素堆砌，而是抓住中国文化的精髓。例如，当我们提到凤凰，它不仅是一只金色的鸟，背后是中国人对高贵的浪漫想象，在产品设计中需要“梧桐”“彩云”的陪衬。

但光有文化内核并不够，品质才是根基。许多品牌领悟了国人的文化需求，在宣传上做足噱头。但不久后网上测评就频频翻车，品质一旦出问题，再好的设计也不过是昙花一现。只有“文化”与“品质”完美结合，才能让国货品牌真正成为国人的骄傲。

2. 野性消费

被你“野性消费”的品牌，你还在关注吗？

2021年7月21日，一个再普通不过的夜晚。鸿星尔克原本冷清的直播间里，突然涌入200万网友疯狂围观、下单，而这一切都源于“鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿，却花了5000万元驰援灾区”的新闻。

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直播间销量暴涨，主播老板频频下场呼吁买家理性消费，但网友们认为自己下单是“野性消费”，甚至调侃“这届老板真难带”。面对商品缺货断货，网友霸总发言：“没羽绒服就寄一只鸭子过来，我自己缝衣服。”

“野性消费”也就由此而来。有研究表明，年轻人消费更容易受情绪影响，也倾向于在同类产品中选择更有情怀和内容的商品。表面上看，品牌的善意行为让买家好感度提升，促进了销量增长。而“野性消费”背后，品牌的优秀品质也正反映出人们对品质消费的追求与认可，成为品牌在“一夜爆红”之后依旧能长盛不衰的关键所在。

那么问题来了，这个夏天“野性消费”过的品牌，你还在关注吗？被推上热搜的品牌还会“长红”吗？

3.萌经济

为可爱买单

在2021年，萌经济成为一种趋势。有数据显示，近10年宠物行业消费年均复合增长率高达32%。宠物的衣食住行每一项，都有相关产品为之服务，甚至爱宠们出游都有专门的宠物酒店。

与此同时，玲娜贝儿、库洛米等热门IP爆火。有粉丝排队数小时，只为抢购一只玩具公仔。

其实，“萌”是压力释放的一种方式。现代人生活节奏快，每天留给自己的时间少得可怜。这时可爱的事物就有非常重要的放松精神的作用，让人们觉得生活无需太复杂，做一个快乐的“小废物”就行。“可爱就完事儿了”，可以说萌经济消费体现了买家对于精神消费的高追求，为可爱付费成为年轻人的消费特征之一。

4.“烧钱”三大项

为健康和自由花钱，没毛病

“破产三兄弟”指的是户外运动圈里三大“烧钱”项目：露营、垂钓和冲浪。这三项无一不让爱好者们花钱如流水，千金一掷只图开心。

京东《2021潮流运动白皮书》数据显示，在京东，骑行、越野、滑板、攀岩、冲浪、滑雪等运动装备品类产品购买力都有较大增长。而按照体育产业“十三五”规划，预计到2030年体育产业总规模将达到5.3万亿元，这也意味着相关产业依旧有较大的发展空间。

曾几何时，说起户外运动，许多人想到的第一个词就是“小众”。在物质资源短缺的年代，运动与劳动是近乎划等号的。如今现代生活飞速发展，人们从体力劳动进入脑力劳动时代，办公室病也是从头到脚五花八门。腱鞘炎、脊柱侧弯、腰椎间盘突出的痛，谁懂？

户外运动则成为缓解这一切的解药，让人们得以从生活的压力中短暂“越狱”。而网上动辄出现的各种户外“网红大片”也让户外运动成为潮流。追求健康的生活品质和自由的生活态度，也吸引着年轻人心甘情愿为户外运动掏钱。总之，为健康和自由花钱，没毛病。

5.一人食

一个人也要认真生活

一人食的词义很简单，就是一个人的餐食。但它的背后却隐喻着一种现代人的生活方式，即使一个人也要好好对待自己，享受自己的时光。

年轻人涌入城市，熬过最开始的孤独感，渐渐习惯独居生活，甚至有些上头。当自己和自己面对面时，发现生活似乎也没那么糟。

独自生活让人们多出了享受生活的时间。相比于社交，年轻人们更想把时间和精力花在自己身上，提升自己的生活体验。不论是给自己买一人份的精致电饭煲、咖啡机和小电视，还是花时间自己看一部电影，都让他们得到了在大城市里特别的舒适感，这或许就是“一人食”生活的真谛。

6.直播带货

让购物更生动

从“货-场-人”到“人-货-场”，直播带货让人们购物更生动。过去买东西不是去逛线下店，就是只能在网上看评价搜网图，做了一顿功课之后，买到的东西还不一定适合自己。但现在不一样了，直播间里有主播推荐热门款，大家完全不用担心在茫茫商品海洋里晕头转向，而不同型号、不同规格的产品展示能让买家更精准地定位找到那个属于自己的“它”。这是一种人货场合一的境界，你的所有小需求、小顾虑都被主播一一看透。

直播行业成为红海，品质成为未来趋势。当产品品质和生活品质成为消费者关注重点时，选品、运营、主播无一不是对直播质感的考验。对于消费者来说，品质是所有元素中的重点，营销再多，好用才是真的。无论直播如何扎堆，买家们最关心的还是如何用更实惠的价格，买到品质更好的产品。

然而，消费者在直播中希望入手的仅仅只是一个产品吗？更多时候，我们想要寻找的是能愉悦身心的神器好物。当我们准备购买时，表面上是在为商品买单，内心深处却是为品质生活花钱。

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踩在2021的小尾巴，回望过去一年的消费关键词，无论是风起正当时的国潮热、席卷全网的野性消费，还是为可爱付费的萌经济、户外运动圈的破产三兄弟，抑或是精致不讲究的一人食、颠覆购物体验的直播带货，每一个关键词的背后，都表达着消费者在物质层面与精神层面，对品质消费和品质生活的不懈追求。

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