1月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日）京东将携手中央广播电视总台打造玩法简单、福利多样、持续时间最长的互动体验，届时不仅有分红包活动，更将送出实物大奖，邀请全民分15亿红包和好物。

买年货、吃年夜饭、看春晚、送红包……中国人过春节少不了各种各样的习俗。随着经济的发展，如今，不仅消费者可以买到的年货五花八门，餐桌上的年夜饭也越来越丰富，在观看春晚的同时，“抢红包”等新年俗也备受欢迎。

据悉，今年春晚互动活动将从腊月二十二一直持续到正月十五。从腊月二十二开始，用户即可登录京东APP预约春晚互动活动；除夕当天，京东将上线“击鼓迎春”活动，邀全民共同分红包和好物；至元宵节，用户都可以通过京东平台领好物、分红包。

不仅持续时间长，春晚红包的互动玩法也较为简单。在除夕“击鼓迎春”活动中，用户只需在观看春晚时跟随主持人的口令，拿起手机打开京东APP“摇一摇”，即可参与其中。此外，发布会上透露，今年春晚还将是福利最丰富的一届，京东将与众多知名消费品牌在春晚活动期间送出品牌定制红包，让全球华人共享国潮好物、新潮酷玩、特色农产品等。

在春晚到来之前，京东年货节也宣布将于腊八前夜（1月9日）晚8点开启。