近日 ，舍得酒业（600702）因赞助的《舍得智慧人物》节目邀请的一位嘉宾引发争议，大量网友涌入直播间、微博、股吧等平台进行讨论。

此事一经发酵，不仅影响了相关直播间的销售，还引起了舍得酒业投资者的大量关注。

1月17日，投资者通过互动易平台甩出“简单直接”的提问：舍得和杨笠之间是什么关系？为什么微博上要做关于她的宣传？

当日下午收盘后 舍得酒业针对上述问题回复称：《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场，舍得酒业与杨笠无商业合作关系。

互动易投资者提问骤增

近几日，网络上关于舍得酒业与节目嘉宾杨笠的讨论非常热烈，大多把嘉宾此前的争议性观点与舍得的立场进行关联。

但需要指出的是，舍得酒业赞助的《舍得智慧人物》节目属于凤凰网制作运营，已经持续做到了第五季。多年来，先后邀请的嘉宾已经有上百位之多，包括各个行业和不同领域，其中不乏一些非常知名的人物，比如曾邀请过龙永图、袁隆平、张伯驹等国之重士，再比如，该节目还曾对话梁锦松、郎朗、邹市明、王蒙等名人领袖。

一位熟悉舍得的人士对证券时报·e公司记者表示，《舍得智慧人物》非常多元和包容，节目具有相当的思考深度和人文关怀，让观众在倾听故事的同时，帮助更多人找到自己努力坚持的方向和意义。

他进一步表示，舍得酒业赞助这档栏目与其名字的文化内涵比较吻合，主观意愿是希望对受众具有非常正向的价值观引领。对于此次一位嘉宾引发的争议问题，原本可以作为一个很好的社会化讨论话题，但是冲击企业显然突破了理性范畴。

回溯舍得酒业的投资者互动易平台，1月9日~12日，提问者寥寥无几，而13日以来90多条提问全部集中于嘉宾争议。

甚至股吧上还有帐号趁机造谣，“舍得小秘书”发文称杨笠“普信男”价值观与舍得老酒品牌价值相悖，决定结束与杨笠的品牌合作。对此，节目方经多方求证后予以辟谣，表示“舍得小秘书”的账号为股民个人注册，并非舍得酒业官方企业账号，平台对该冒用舍得酒业公司账号发布的捏造言论已经做出处理。

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冲击或只是阶段性影响

对于此次事件，白酒营销专家蔡学飞分析，网络有放大作用，目前“抵制”中多数人并不完全是舍得酒业核心消费者，实际上更多人其实只持围观态度，并不会影响舍得酒的品牌属性与产品认知，对于舍得酒业而言影响只是阶段性的且非常有限。

而存在于舍得酒业股吧、论坛乃至互动平台的过度讨论，最大的症结可能在于近期股价的调整，大家在股价下跌的时候需要找一个宣泄借口。

对真正的理性的投资人而言，则要拨开这些杂音。观察舍得酒业近一个月股价走势可以发现，目前舍得酒业属于震荡调整，对比中证白酒指数来看，完全同频，并非独立与市场之外的下跌。

1月13日，舍得酒业股价调整幅度较大，也与市场大势有关；次日，在板块收绿的情况，舍得股价一度领涨，并收于红盘。本周一（1月17日），舍得酒业虽早盘低开，但全天表现稳定，没有出现大幅下跌的结局，最终收盘股价194.16元，下跌1.94%.

经历了此前两年的快速上涨之后，整个2021年度，白酒板块的表现打击了一部分白酒的投资人。具体到个股来看，中证白酒指数全年微涨0.82%，而舍得酒业则全年度涨幅高达142%。从业绩层面来看，舍得酒业2021年三季报显示，该上市公司前三季度净利润9.69亿元，同比增长211.92%.

目前，多家券商机构看好舍得酒业全年业绩表现，但二级市场股价表现受多重因素影响，比如白酒板块受到的冲击、大盘的调整，都是不可忽视的重要因素。投资人应该结合自身情况，合理布局投资节奏，不要被短期情绪冲击影响。

（责编：张骞爻）

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