扎克伯格先生的社交媒体王朝开始有些过气了，17年来Facebook的每日活跃用户在第四季度首次出现环比下降。

meta警告称，其第一季度收入将比华尔街的预测低20亿美元以上，特别是受到来自字节跳动的TikTok等视频平台的竞争加剧。

meta的股票在盘后交易中暴跌21%。meta不得不争先恐后地扩大当今用户在最想要的东西——视频。

Facebook 的用户总数首次下降

这对于自 17 年前首次亮相以来，经历了无止境增长的社交媒体平台而言，尚属首次。

根据母公司meta的季报，与上一季度相比，Facebook在2021年第四季度失去了约50万全球每日用户。

尽管相对于其每天19.3亿的总活跃用户而言，这似乎不是一个重大的下降。但对于一家以用户数驱动的公司来说，它代表了用户中长期快速增长的结束。

Facebook用户增长的停滞不前，部分原因是其用户群老化，并且已经没有新的国家可以扩展。之前Facebook美国本土的用户增长已经开始有所下降。

另外，用户增长下降的另一部分原因是来自其他应用程序的竞争加剧。尽管meta努力追求年轻用户的目光，但还是有许多人被TikTok等应用程序所吸引。

这意味着 meta 改变策略以留住和吸引新的眼球比以往任何时候都更加重要。为此，meta 表示正在对短视频功能进行更多投资，例如Reels。而从长远来看，公司耗费巨额投资（过去一年消耗了百亿美元），以构建其 AR/VR 功能和其他支持虚拟世界的未来技术。

当我们把Facebook的整个“应用程序家族”——比如Instagram和WhatsApp——包括在内时，它的用户总体仍在增长，尽管速度相对较慢。环比从28.1亿增加到28.2亿。

图片来源：meta财报、长桥海豚投研 Tiktok异军突起成为2021年全球访问量之王

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追踪互联网流量的cloudflar的数据显示，Tiktok去年2月中旬开始突然呈现强势，首次取代谷歌。包括感恩节（11月25日）和黑色星期五（11月26日）这些西方的“大日子”，Tiktok的访问量也都是全球第一。

9月份Tiktok的月度活跃用户达到了10亿。

Tiktok此番异军突起，主要是因为疫情封锁措施下，人们花更多时间宅在家里，对娱乐的需求上升。“相比于搜索引擎，人们更喜欢短视频，”哥伦比亚广播公司认为。

除了主推文化壁垒较低的亚洲市场，Tiktok针对不同市场主打内容也有所差别。比如，东南亚主推舞蹈、搞笑，日韩主推二次元，欧美主推时尚。发展至今，Tiktok上的视频内容非常多元化，涉及音乐、喜剧、美妆、烹饪、政治等诸多领域。

同时，Tiktok操作简单易上手，普通人也可以创作自己的原创视频。Tiktok的视频一般不会超过15秒，最长也不到1分钟。业内人士指出，Tiktok为用户提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具，可以将原始素材制作成易传播、又兼具专业水准的视频。

这相比当前的社交媒体应用，更符合年轻人的胃口。

meta的目标是“十年覆盖十亿人”

但华尔街日报的劳拉福尔曼认为，“如果每个人都认为 meta只是一家在社交媒体上失去优势的公司，那么将对长期投资者带来机会。”

扎克伯格先生在 10 月份表示，meta 的目标是“在十年中促使虚拟世界覆盖10亿人。”从逻辑上来看，这很可能是可以实现的。根据Stifel的Mark Kelley估计，到今年年底，除中国外，全球将有25亿游戏玩家。那么meta只需在未来八年内达到其中的40%即可实现其目标。如果考虑到游戏玩家5%的复合年增长率，那么这个目标也就更可能实现。

因为即便meta可能不像以前那么酷了，但它们依然已经覆盖全球近一半的人口。截至去年第一季度，每个月都有超过10亿人访问2016年推出的 Marketplace；Facebook近10%的用户在推出后的一年内访问了Shops。

对于meta，扎克伯格将前进道路描述为“没有完美定义”。他相信，“如果你每天都在虚拟世界中，那么你必将需要数字服装和数字工具以及不同的体验”。在未来几年meta还将投资数百亿美元用于构建元宇宙的下一阶段。

当然，元宇宙的故事在短期内很难对用户数带来助益。 因此，meta 也在争先恐后地扩大用户在社交媒体上显然想要的东西——视频。过去一个月，Instagram负责人亚当·莫塞里正专注于其短视频产品Reels以及越来越多地针对年轻人。马克扎克伯格也将Reels列为公司今年的首要任务，以使得meta能在用户增长方面稳坐城池。尽管扎克伯格表示，Reels的薄利会在短期内影响广告收入的增长。

毫无疑问，Facebook现在应该称为meta，正面临着对其社交媒体主导地位的真正挑战。