每经编辑：何小桃,盖源源

每到春节，在微信上，亲朋好友、同事同学之间“发红包”的活动，就变得火爆起来。

“红包”本就是年俗文化中的好彩头，经过多年演化，已经从单纯的文化符号成为了互联网时代的竞争利器。

连微信都没想到，2022年了，比红包还难抢的，竟然是红包封面。

为了方便用户抢红包封面，微信甚至特意做了一个叫做“红包封面闹钟”的小程序。而据媒体报道，有商家抓住商机，靠卖微信红包封面月入近百万。

微信红包封面火爆

微信推出的红包封面，最早可以追溯到2019年。

在那年的微信公开课上，腾讯副总裁、微信创始人张小龙放出了当年的彩蛋，由于官方设限，只有经过企业认证的微信号才能有资格定制派发红包封面，后来慢慢权限放开，从单纯面向企业、媒体等组织，到逐渐支持个人创作者定制。

去年，微信红包首次接通视频号，个人用户开通视频号并发布一条内容，获得10个点赞，便可制作个人红包封面(定价1元/个)。就这样，红包封面很快成为了一门生意。

其实，它之所以能成为生意的背后，是另一端海量的需求。

带有自身爱好或属性的红包封面，让使用者在发红包时成为醒目的存在，甚至还可以吸引到兴趣同好交流。在社交媒体上，#微信红包封面#微博话题阅读达到13.5亿，讨论量52.9万，#微信红包封面序列号#阅读也达到了3.3亿，足见用户的热情。

如今，红包封面已经不再是一张简单的海报设计，而是变成了一种社交货币。

据不完全统计，截止到目前，已经有超百家品牌发布红包封面，参与品牌涉及各个行业，既有迪奥、万宝龙、巴黎世家等奢侈品牌，也有腾讯、顺丰、京东等知名大厂。

据财经天下周刊报道，为了让更多商家得到实惠，腾讯也是不断加码，增加流量入口。微信的朋友圈广告，以及摇一摇、搜一搜、视频号等入口，都可以发放红包封面。

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据微信搜一搜助手的官方数据，12月24日至27日，有17家品牌通过搜一搜合计发出226万个红包封面，共计拉动搜索量约1800万。活动周期内，品牌流量日均周环比提升188倍，平均每个参与品牌的日搜索量为32.8万。在活动结束7天后，日均流量提升26倍，最高提升了205倍，流量效果长期持续。

某大牌化妆品在活动的8天内，搜索量为170万，小程序新增30万UV，小程序中的支付人数环比提升50%，很好地实现了拉新促活，留存转化。

有商家靠卖红包封面月入近百万

做红包封面生意，赚钱途径有很多种。

从开通、制作到售卖，在不少网络平台上，早已形成了红包封面生意的“一条龙”。

据微信官方“红包封面开放平台”信息显示，微信红包封面目前向企业认证公众号和视频号拥有100个以上有效粉丝的用户开放。那么，既不是企业公众号、视频号粉丝数也未达到100个的网友，想制作红包封面该怎么办？此时，电商平台的“代注册”红包封面权限业务便派上了用场。

据济南时报报道，一家专门提供代理注册的商家介绍，若注册个人权限需交纳100元，提供自己的姓名、身份证号、邮箱以及视频号信息，便可在一到两天内开通权限。如若以企业身份注册，需提供企业认证公众号，并向官方交纳认证费300元。通过注册后，便可定制红包封面图案。

另外，据红包封面制作相关规定可知，红包封面的定制对于图案有一定要求，提交后有审核周期。此时便涌现出不少画师，专门为个人和企业提供微信封面设计图。

电商平台一画师表示，他设计的静态手绘封面图，价格在100元到800元之间。动态封面的价格则要更高，设计一套的价格在150元到900元之间。价格因绘画的难易程度而波动，企业定制的红包封面图案售价则要更高。

据中国新闻周刊报道，有媒体透露，某动漫自媒体博主，通过销售微信红包封面，预估总销售额高达1亿元人民币。

不仅如此，人们还可以通过电商平台购买不同企业发放的红包封面的序列号，这样可以快速获得红包封面。

据中国基金报报道，在某网站显示，销量首位的微信红包封面月销超5万单，红包封面的售价最高为18.8元。这也就意味着，这家店铺光靠卖微信红包封面便可以月入近百万。

微信官方：

不得以任何形式向用户收费

值得注意的是，随着微信红包封面的走红，网上也出现大量红包封面代理兼职。

在“微信封面吧”，代理广告的帖子已达到近千条，大量网友对外招募红包代理，表示入伙可以日赚百元。

另外，为了规避平台方的监管，电商平台有不少商家以卖表情包、卖壁纸等名义，变相售卖微信红包封面。

微信官方此前也发布提示公告称，微信红包封面是微信推出的，供定制方在定制并购买微信红包封面后，无偿向用户进行发放的一款创意产品。自推出之日起，微信就明确规定，定制方不得因为微信红包封面而以任何形式，向用户收取任何费用。

针对向用户有偿销售微信红包封面的行为，微信将进行以下处理：

涉及到该等违规行为的定制方帐号，已通过审核的微信红包封面将被下架，已被领取的红包封面将无法继续使用，尚未发放的微信红包封面将无法继续发放；且该等定制方在一个月内将无法通过微信红包封面开放平台定制任何红包封面。

编辑|何小桃 盖源源

校对|王月龙

每日经济新闻综合济南时报、中国新周刊、

财经天下周刊、中国基金报等

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